Just another WordPress.com site

Softskill Bab 6 Pemasaran

PENGERTIAN PASAR DAN PEMASARAN

 

Pengertian Pasar :

 

Kelompok individual (perorangan maupun organisasi)

yang mempunyai permintaan terhadap barang

tertentu, berdaya beli dan berminat merealisasikan

pembeliannya.

 

Pengertian Pemasaran :

 

Kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis (profit

atau nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasar

dengan barang dan atau jasa, menetapkan harga,

mendistribusikan, serta mempromosikannya melalui

proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan

mencapai tujuan perusahaan.

 

JENIS-JENIS PASAR

 

Pasar Konsumen :

Sekolompok pembeli yang membeli barang untuk

dikonsumsi, bukan dijual atau diproses lebih lanjut

 

Pasar Industri :

Pasar yang terdiri individu dan lembaga atau

organisasi yang membeli barang untuk dipakai lagi,

baik lansung maupun tidak langsung, dalam

memproduksi barang lain kemudian dijual

 

Pasar Penjual :

Individu dan organisasi yang membeli barang untuk

dijual lagi atau disewakan untuk mendapatkan laba

Pasar Pemerintah :

Pasar dimana terdapat lembaga pemerintah, seperti :

departemen, direktorat, kantor dinas dan instansi lain

KONSEP-KONSEP INTI PEMASARAN

 

Konsep produksi :

Konsumen menyukai produk yg tesedia dan selaras

dengan kemampuan dan manajemen berkosentrasi

pada efisiensi produksi dan distribusi

 

Konsep Produk :

Konsumen menyukai produk yg bermutu dan kinerja

baik serta keistimewaan yg mencolok, manajemen

harus memperbaiki terus-menerus produknya

 

Konsep Penjualan :

Konsumen tidak akan membeli banyak produk

kecuali manajemen melakukan usaha promosi dan

penjualan yg baik

Konsep Pemasaran :

Penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan

pemberian kepuasan secara lebih efektif dan efisien dari yg

dilakukan pesaing

 

BAURAN PEMASARAN

 

Bauran Pemasaran atau Marketing Mix adalah Kombinasi

dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari

sistem pemasaran perusahaan, yaitu : produk, struktur

harga, kegiatan promosi dan sistem distribusi

 

 

 

Pengertian Produk :

Suatu sifat yang komplek baik dapat diraba maupun tidak

dapat diraba, termasuk bungkus, warna, harga, prestise

perusahaan dan pengecer, pelayanan perusahaan dan

pengecer, yg diterima oleh pembeli untuk memuaskan

keinginan atau kebutuhan

 

Pengertian Saluran Distribusi :

Saluran yang digunakan oleh produsen untuk

menyalurkan dari produsen ke konsumen atau

pembeli industri

Pengertian Harga :

Sejumlah uang (ditambah beberapa barang kalau

mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan

sejumlah kombinasi dari barang beserta

pelayanannya

Pengertian Promosi :

Arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat

untuk

mengarahkan sesorang atau organisasi kepada

tindakan

yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran

 

 

MANAJEMEN  PEMASARAN

Manajemen pemasaran adalah suatu usaha untuk merencanakan, mengimplementasikan( yang terdiri dari kegiatan mengorganisaikan, mengarahkan, mengkoordinir ) serta mengawasi atau mengendalikan kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi agar tercapai tujuan organisasi secara efesien dan efektif.  Di dalam fungsi manajemen pemasaran ada kegiatan menganalisis yaitu analisis yang dilakukan untuk mengetahui pasar dan lingkungan pemasarannya, sehingga dapat diperoleh seberapa besar peluang untuk merebut pasar dan seberapa besar

 

TUJUAN SISTEM PEMASARAN

 

Ada empat alternatif dari sistem pemasaran yaitu :

 

Memaksimumkan Konsumsi

Pekerjaan pemasaran adalah memudahkan dan

merangsang konsumsi maksimum, akhirnya

menciptakan produksi, kesempatan kerja, dan

kemakmurkan maksimum

 

Memaksimumkan Kepuasan konsumen

Tujuan sistem pemasaran lain adalah

memaksimumkan kepuasan konsumen, bukan

konsumsi. Tetapi mengukur kepuasan konsumen

tidak mudah ; belum adanya tolak ukur kepuasan dari

produk pada individu, kepuasan dari produk atau jasa

yang baik diimbangi oleh kejelekkan dari pencemaran

lingkungan, kepuasan yg diterima sesorang

tergantung dari sedikitnya orang lain memiliki barang

tersebut.

 

Memaksimumkan Mutu Hidup

Termasuk didalamnya kualitas, kuantitas,

ketersediaan, dan harga pokok barang ; mutu

lingkungan fisik; dan mutu lingkungan kultur

 

 

 

 

 

 

 

PENDEKATAN DALAM MEMPELAJARI

PEMASARAN

 

Pendekatan Seba Fungsi

Dari apa saja kegiatan pokok pemasaran, yaitu :

pembelian, pengangkutan, penjualan, penyimpanan,

pembelanjaan, penanggungan resiko, standarnisasi

dan grading, pengumpulan informasi pasar

 

Pendekatan Serba Lembaga

Dilihat dari lembaga atau organisasi yang terlibat

dalam pemasaran, misal : produsen, suplier,

perantara dagang dsb

 

Pendekatan Serba barang (Pendekatan Organisasi

Industri)

Studi tentang bagaimana barang berpindah dari

produsen ke konsumen akhir atau konsumen industry

Pendekatan Serba Manajemen

Dilihat dari pendapat manajer serta keputusan yang

Diambil

Pendekatan Serba Sistem

Menyangkut elemen-elemen yang luas dalam sistem

pemasaran termasuk pendekatan serba fungsi,

manajemen, produk, dan lembaga

 

 

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s